Votre entreprise existe, mais personne ne la trouve sur LinkedIn ? La page entreprise LinkedIn est la vitrine gratuite qui permet de présenter votre activité, de recruter et d’être trouvé par des clients ou des partenaires. Voici comment la créer correctement, puis la faire vivre sans y passer vos journées.
Pourquoi créer une page entreprise LinkedIn ?
Un profil personnel parle de vous ; une page entreprise parle de la société. Elle reste en place même si un collaborateur part, elle peut être administrée par plusieurs personnes et elle donne accès à des statistiques dédiées. C’est aussi l’endroit où les candidats, les prospects et les investisseurs vérifient qu’une entreprise existe vraiment.
LinkedIn met en avant, sur ses propres pages marketing, deux repères simples : les pages dont toutes les sections sont renseignées reçoivent 30 % de vues hebdomadaires en plus, et les entreprises qui publient chaque semaine obtiennent deux fois plus d’engagement. Ce sont des chiffres communiqués par la plateforme elle-même : ils montrent une tendance, pas une garantie.
Pour une jeune entreprise, l’enjeu est surtout la crédibilité. Un prospect qui reçoit votre devis ou votre message cherche votre nom sur LinkedIn : une page soignée rassure, une page absente ou vide fait douter. Comptez une demi-journée pour la mettre en place, puis une à deux heures par semaine pour l’animer.
Page entreprise, profil personnel, page vitrine : ne pas confondre
Trois objets coexistent sur LinkedIn et on les mélange souvent. Le tableau ci-dessous résume à quoi sert chacun.
| Type |
À quoi il sert |
Qui l’anime |
| Profil personnel |
Présenter une personne, son parcours et son réseau |
Son titulaire uniquement |
| Page entreprise |
Présenter la société, publier des actualités, recruter |
Un ou plusieurs administrateurs |
| Page vitrine |
Mettre en avant une marque, un produit ou une gamme rattachés à la page principale |
Les administrateurs de la page principale |
Si vous exercez en entreprise individuelle ou en freelance, vous pouvez vous contenter d’un profil bien rédigé. Dès que vous avez une marque, une équipe ou des offres d’emploi, la page entreprise devient pertinente. Pour travailler votre image personnelle en parallèle, consultez notre guide sur le personal branding.
Les prérequis avant de créer la page
LinkedIn ne permet pas de créer une page sans profil personnel : il faut un compte au nom réel d’une personne, avec un profil suffisamment renseigné. Les conditions exactes (ancienneté du profil, nombre de relations, adresse e-mail rattachée à l’entreprise) ont varié au fil du temps : en cas de blocage, l’aide en ligne de LinkedIn fait foi.
Avant de vous lancer, rassemblez les éléments suivants pour ne pas interrompre la création en cours de route :
- la dénomination exacte de l’entreprise et, si elle diffère, son nom commercial ou son enseigne ;
- un logo net, de préférence sur fond uni, et une image de bannière ;
- l’adresse du site internet et une adresse de contact professionnelle ;
- un texte de présentation de quelques lignes, rédigé à l’avance ;
- le secteur d’activité et la taille de l’entreprise, que LinkedIn demande à la création.
Vérifiez aussi que le nom choisi est libre. Une page au nom d’une marque déposée par un tiers peut être signalée et supprimée. Une recherche rapide dans la base des marques de l’INPI évite cette mauvaise surprise, surtout si le nom est aussi celui de votre société.
Créer la page entreprise LinkedIn, étape par étape
Les libellés peuvent légèrement changer selon la version de l’interface, mais le parcours reste le même.
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Connectez-vous à votre profil LinkedIn, ouvrez le menu « Entreprises » (la grille en haut à droite) puis choisissez « Créer une page entreprise ».
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Choisissez le type de page : entreprise, page vitrine, établissement d’enseignement ou organisation à but non lucratif, selon votre situation.
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Saisissez le nom de la page et l’adresse personnalisée qui apparaîtra dans l’URL ; choisissez-la courte et identique à votre nom commercial.
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Renseignez le site internet, le secteur, la taille de l’entreprise et le type d’organisation (société, indépendant, association…).
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Ajoutez le logo et le slogan, puis cochez la case par laquelle vous certifiez être autorisé à représenter l’entreprise.
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Créez la page, puis complétez-la tout de suite : une page publiée à moitié vide laisse une mauvaise première impression.
La création elle-même prend quelques minutes. Le vrai travail commence ensuite : compléter chaque section et inviter vos premiers abonnés avant de communiquer largement sur l’existence de la page.
Les informations à renseigner pour une page complète
Reprenez les rubriques une à une. Le tableau suivant indique ce que LinkedIn attend et le conseil de rédaction qui fonctionne le mieux. Les dimensions d’images sont des repères courants que LinkedIn ajuste régulièrement : contrôlez-les dans l’interface au moment de l’envoi.
| Élément |
Conseil |
| Logo |
Format carré, lisible en petit, sans texte superflu |
| Bannière |
Format très allongé : gardez le texte au centre pour qu’il ne soit pas rogné sur mobile |
| Slogan |
Une phrase courte qui dit ce que vous faites et pour qui, sans jargon |
| Présentation |
Quelques paragraphes : activité, clients visés, valeurs, localisation ; placez les mots que vos clients tapent dans la recherche |
| Website |
Adresse complète de la page d’accueil, avec https |
| Bouton d’action |
Un seul appel clair : « Visiter le site », « Nous contacter »… |
Rédigez la présentation pour un lecteur pressé : les deux premières lignes sont celles qui s’affichent avant le « voir plus ». Évitez le copier-coller de votre site web, qui produit un texte dupliqué et peu naturel sur LinkedIn.
Garder une page cohérente avec les informations légales de l’entreprise
La page publique d’une entreprise est un point de contact : elle doit coïncider avec ce que dit votre extrait Kbis ou votre avis de situation Sirene. Vous pouvez télécharger ce dernier gratuitement sur le service de l’Insee dédié et comparer le nom, l’activité et l’adresse.
Autre point de vigilance : les personnes. La photo d’un salarié ne se publie qu’avec son accord, et un témoignage de client suppose son autorisation. Ces règles de droit à l’image et de protection des données s’appliquent à une page LinkedIn comme à n’importe quel site.
L’adresse mérite une attention particulière. Si votre société est domiciliée, l’adresse du siège social n’est pas forcément celle où vous travaillez. Indiquez sur LinkedIn l’adresse que vous souhaitez rendre publique, sans contradiction avec les documents officiels. Notre article sur l’adresse commerciale et le siège social explique la différence.
Gérer les administrateurs et les rôles
Une page ne doit jamais dépendre d’une seule personne. Si le compte du créateur est supprimé ou si ce collaborateur quitte l’entreprise, vous risquez de perdre la main sur la page. Ajoutez au moins deux administrateurs dès la création, dont un dirigeant.
Selon la page d’aide de LinkedIn sur les autorisations, l’accès d’administrateur d’une Page se compose de trois rôles :
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le super administrateur, qui peut tout faire : modifier tous les champs de la Page, gérer les administrateurs, créer des pages vitrines, désactiver la Page ou acheter l’abonnement Premium ;
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l’administrateur de contenu, qui gère les publications, les offres d’emploi, les événements et les messages de la Page, sans gérer les administrateurs ni modifier tous les champs ;
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l’analyste, qui consulte et exporte les statistiques mais ne peut rien publier.
Seul un super administrateur peut ajouter des administrateurs : dans sa vue Super Admin, il ouvre Préférences, puis Gérer les administrateurs, puis Ajouter un administrateur. La personne doit être une relation de 1er, 2e ou 3e niveau et suivre la Page, et chacun ne peut avoir qu’un seul rôle d’administrateur de Page.
Attribuez à chacun le rôle le plus restreint qui lui suffit : un stagiaire chargé des publications n’a pas besoin des droits de super administrateur. Faites le point sur la liste à chaque départ ou arrivée dans l’équipe, comme vous le feriez pour un accès à votre compte bancaire.
Que publier sur une page entreprise ?
Une page n’est pas un catalogue : on y vient pour apprendre quelque chose ou voir l’entreprise vivre. Alternez quelques formats plutôt que de répéter vos offres commerciales.
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Les actualités de l’entreprise : nouveau client, nouveau produit, recrutement, événement auquel vous participez.
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Les contenus utiles : un conseil de votre métier, la réponse à une question que vos clients vous posent souvent, un article de votre blog.
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Les coulisses : l’équipe, les locaux, un projet en cours, qui humanisent la marque.
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Les offres d’emploi et les témoignages, qui nourrissent l’image employeur.
Côté format, LinkedIn indique que les publications avec image obtiennent deux fois plus de commentaires et que la vidéo génère cinq fois plus d’engagement. Là encore, ces chiffres viennent de la plateforme : testez sur votre audience plutôt que de les prendre pour acquis. Des hashtags peu nombreux et ciblés aident la visibilité ; inutile d’en aligner une dizaine.
Visez un rythme réaliste. Une publication par semaine, tenue dans la durée, vaut mieux que trois par jour pendant un mois. Préparez un petit calendrier éditorial, par exemple un contenu utile, une actualité et un témoignage par mois, et complétez avec ce qui se passe réellement dans l’entreprise.
Pour rédiger des publications qui retiennent l’attention, lisez notre guide sur le post LinkedIn efficace.
Faire grandir l’audience de la page
Une page neuve démarre à zéro abonné, et l’algorithme ne fait pas de cadeau aux publications que personne ne voit. Les premiers abonnés viennent presque toujours de votre entourage professionnel, il faut donc aller les chercher activement.
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Invitez votre réseau : LinkedIn permet d’inviter ses relations à suivre la page depuis le menu de celle-ci.
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Demandez à vos collaborateurs de rattacher la page à leur profil en renseignant l’entreprise dans leur expérience, et de réagir aux publications.
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Ajoutez le lien dans votre signature d’e-mail, votre site internet et vos devis.
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Répondez aux commentaires rapidement, en tant que page, pour entretenir la conversation.
LinkedIn précise que la portée d’une page grandit encore plus vite quand les employés invitent eux-mêmes leurs contacts. Les contenus partagés par les collaborateurs ambassadeurs touchent souvent plus de monde que ceux de la page, à condition que vos équipes soient d’accord : proposez, ne l’imposez pas.
Pour aller plus loin sur la recherche de clients, consultez notre guide sur la prospection de nouveaux clients.
Mesurer les résultats de la page
Les administrateurs ont accès à un onglet de statistiques. Ne vous noyez pas dans les chiffres : suivez quatre indicateurs seulement chaque mois, et notez-les dans un tableau pour mesurer l’évolution.
| Indicator |
Ce qu’il vous dit |
| Visiteurs de la page |
L’intérêt suscité, y compris par vos devis et vos candidatures |
| Nouveaux abonnés |
La croissance de l’audience, et l’effet de vos invitations |
| Impressions et taux d’engagement par publication |
Les sujets et les formats qui plaisent |
| Clics vers votre site |
La capacité de la page à générer du trafic ou des demandes |
Après trois mois, comparez vos publications : gardez les formats qui fonctionnent et abandonnez les autres. Si la page n’apporte ni visites ni contacts, revoyez d’abord son contenu avant d’envisager de payer pour la promouvoir.
Options payantes et pages complémentaires
La page entreprise est gratuite, et vous n’avez pas besoin d’autre chose pour démarrer. LinkedIn commercialise toutefois des options : un abonnement Premium pour les pages, qui revendique en moyenne 7,5 fois plus d’engagement selon ses propres données, des pages carrière payantes pour le recrutement et des publicités ciblées.
À l’inverse, les pages produit, qui permettent de présenter un logiciel ou un service numérique, sont proposées gratuitement. Ne payez rien avant d’avoir publié régulièrement pendant quelques mois : l’argent investi dans une publicité ne rattrapera pas une page vide ou mal renseignée. Pour la publicité sur les moteurs de recherche, voyez plutôt notre article sur Google Ads.
Les erreurs à éviter
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Laisser la page à moitié remplie : logo manquant, présentation de deux lignes, aucune publication.
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Dépendre d’un seul administrateur, qui part avec les accès.
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Utiliser un profil personnel au nom de l’entreprise : cela viole les règles de la plateforme et peut conduire à la suspension du compte.
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Ne publier que du commercial : personne ne s’abonne à une succession de publicités.
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Négliger les commentaires et les messages, qui restent sans réponse pendant des semaines.
Si vous créez une société, pensez aussi à votre site internet : la page LinkedIn le complète, elle ne le remplace pas. Notre guide pour créer un site internet détaille les étapes, et celui sur l’identité de l’entreprise, du nom au logo vous aide à choisir des visuels cohérents.
Conclusion
Créer une page entreprise LinkedIn prend peu de temps ; la faire vivre demande de la régularité. Renseignez toutes les sections, alignez les informations sur celles de votre Kbis, ajoutez plusieurs administrateurs et publiez chaque semaine des contenus utiles. Une page complète et animée devient un atout concret pour recruter, convaincre un client ou rassurer un partenaire.
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