--- title: "Comment devenir directeur marketing : le guide" date: "2022-10-31" description: "Le directeur marketing occupe une place centrale dans la hiérarchie d’une entreprise. Poste à responsabilité, le directeur marketing est un cadre spécialisé dans trois domaines de compétence : le marketing, la communication, le commerce. Son cœur de métier repose sur la compréhension du persona de l’entreprise, de ses attentes à l’anticipation de ses besoins, ainsi que sur les moyens de l’atteindre avec une offre de biens ou de services." author: "Cyril SCHWASTIAK" canonical_url: "https://sedomicilier.fr/articles/comment-devenir-directeur-marketing" category: "Créer une entreprise / La création d'entreprise" --- # Comment devenir directeur marketing : le guide Le directeur marketing occupe une place centrale dans la hiérarchie d’une entreprise. Poste à responsabilité, le directeur marketing est un cadre spécialisé dans trois domaines de compétence : le marketing, la communication, le commerce. Son cœur de métier repose sur la compréhension du persona de l’entreprise, de ses attentes à l’anticipation de ses besoins, ainsi que sur les moyens de l’atteindre avec une offre de biens ou de services. - Le directeur marketing est un cadre - Son niveau d’étude est celui du Master - Son salaire est compris entre 3 500€ et 11 500€ brut par mois - Il peut espérer devenir PDG d’une entreprise - Il comprend parfaitement le marketing, le commerce et la communication ## **Quels sont les rôles et missions d’un directeur marketing ?** Le rôle d’un directeur marketing est de maximiser les **bénéfices** de l’entreprise en proposant les produits et services de l’entreprise qui l’emploie aux bons prospects, tout en étant capable de **transformer** des cold leads en **acheteur**, puis en fan de l’entreprise. Pour cela, son activité repose sur 7 missions : - Planifier le **développement** marketing de l’entreprise, - Promouvoir son **image** de marque, - Réaliser des **campagnes publicitaires** pour vendre ses produits et services, - Mesurer les **retours sur investissement** de ces campagnes, - Connaître les **prospects** pour chaque produit ou service,, - Comprendre les **attentes**, - Créer le **besoin**. ## **Quelles sont les études à suivre pour devenir directeur marketing ?** - Master en marketing, - Master en commerce, - Master en communication. Le directeur marketing est formé dans l’un de ces trois domaines, avant de développer une **expérience professionnelle** qui va lui offrir des **compétences** transversales dans ces trois spécialités. Ainsi, le directeur marketing commence souvent sa carrière comme chef de groupe, représentant des ventes, chef produit ou encore responsable des relations publiques au sein d’une moyenne ou d’une grande entreprise. ## **Quelles compétences pour devenir directeur marketing ?** - Compréhension parfaite du **processus de vente**, - **Créativité**, - Aptitudes à **travailler en équipe**, - Compréhension des **besoins** des clients, - **Organisation** du travail, - Capacité de **remise en question** et d’**apprentissage**. **Le directeur marketing opère dans un environnement mouvant. C’est-à-dire que la position de l’entreprise sur un marché, les évolutions des besoins des clients, mais également les technologies d’analyse des prospects changent sans arrêt.** Du développement de campagnes de publicités rentables à la gestion de logiciels de big data capables d’analyser et de produire des informations qu’il sait exploiter, le directeur marketing doit être un touche-à-tout. Du développement de campagnes de publicités rentables à la gestion de logiciels de big data capables d’analyser et de produire des informations qu’il sait exploiter, le directeur marketing doit être un touche-à-tout. Face à cet impressionnant savoir, le directeur marketing ne doit pas simplement être intéressé par son travail, il doit être un **passionné** de la matière. La satisfaction du client doit être son violon d’Ingres. ## **Quelles sont les possibilités de carrière ?** Le directeur marketing peut aspirer à prendre les fonctions de directeur général d’une société. **Cadre supérieur**, son expérience professionnelle lui permet d’acquérir l’esprit d’analyse nécessaire à la compréhension des enjeux économiques qui sous-tendent les **décisions stratégiques**. Michele Kessler, ancienne directrice du marketing chez Procter & Gamble, avant de devenir directrice générale de Rebbl Inc., est l’un de ces exemples d'ascension réussie. ## **Quel est le salaire d’un directeur marketing ?** À sa prise de poste, le directeur marketing peut espérer gagner environ **3 500 euros brut** par mois. Avec de l’expérience, et en rejoignant de grands groupes, son salaire peut monter jusqu’à des valeurs dépassant les **11 000€ brut** par mois. Toutefois, le salaire médian du directeur marketing ne dépasse pas les **8 000€ brut** par mois. Il est lié, outre à son expérience professionnelle : - À la **taille** du groupe pour lequel il travaille, - Au **territoire** dont il a la charge, - À son **niveau** de formation (prestige de l’université fréquentée). ## **Quelles sont les évolutions possibles du métier de directeur marketing ?** Traditionnellement, un directeur marketing peut diriger le département **communication** de la société. Il gère alors le volet **événementiel** de la société, peut devenir son porte-parole, et même diriger l’équipe responsable du **développement e-commerce** de la marque. Toutefois, le métier de directeur marketing impose de comprendre les clients de la société, de les connaître et d’être en mesure de faire trois choses : - **Connaître** leurs besoins, - Les **anticiper**, - Les **créer**. Pour cela, le directeur marketing se repose de plus en plus sur des logiciels de big data, chargés de la **collecte** d’un nombre important de **données** grâce au **data** **mining**. Il n’est pas impossible que le directeur marketing de demain soit bien plus un **ingénieur informatique** qu’un diplômé de mercatique, de communication ou encore de commerce. ## FAQ ### Combien un directeur marketing est-il rémunéré ? Le directeur marketing est un salarié. Il touche entre 3 500€ et 11 500€ brut mensuel, en fonction des capacités de l’entreprise qui l'emploie et de divers autres critères (ancienneté, niveau d’études, etc.) ### Quelles études sont nécessaires afin de devenir directeur marketing ? Un Master universitaire dans l’une des spécialités suivantes : communication, marketing, commerce. ### Pourquoi devenir directeur marketing ? Pour diriger l’ensemble du processus marketing d’une entreprise, avec pour ambition d’aligner les besoins des clients avec les ambitions et les capacités de production de la société. Il est également le représentant commercial de l’entreprise et donc l’une de ses principales figures.